Am mentionat in articole anterioare cat de important poate fi pentru o imagine puternica sa ai acelasi logo de cand e lumea (lumea ta, desigur).

Am dat peste un articol (destul de vag, ce-i drept) ce compara evolutia siglei Pepsi in comparatie cu “evolutia” siglei Coca-Cola.
Remarcam faptul ca in timp ce Coca-Cola a pastrat acelasi concept 100+ de ani, Pepsi a facut schimbari radicale.
La inceput au venit cu un concept asemanator concurentei (lucru mentionat si de autorul articolului original), mai apoi facand rebranding complet si aplicand periodic mici retusuri.

Ce ne spune asta?
In primul rand, Coca-Cola are brand puternic. Sa ai acelasi logo atat timp inseamna ca ti-ai facut treaba cum trebuie. Chiar daca la sfarsitul secolului 19 acel “font” nu era ceva iesit din comun, Coca-Cola a reusit sa reziste tentatiei schimbarii. Parca au zis “Ce naiba, noi suntem ai’ mai tari, facem cum vor muschii mei si ne doare undeva de timp”.
Despre Pepsi putem filozofa in doua feluri. Sa fim carcotasi si sa spunem ca au o criza de identitate, ca nu se regasesc si au un complex de inferioritate in fata competitiei? Ca simt mereu nevoia sa-si regandeasca imaginea?
Sau ca ei au abordat o alta strategie, ceva gen “se schimba lumea si odata cu ea, si noi…sau invers”. Intodeauna un logo modern, la moda, chiar daca doar prin mici retusuri. Cum ii judecam, treaba noastra…sau nu, treaba noastra e sa bem sucul

Suntem in 2009, si identitate vizuala exista de sute de ani, dar hai sa zicem ca termenii de brand/logo/corporate id au devenit fashionable de vreo 70. Va dati seama cate concepte de identitate vizuala exista? Cate logouri? Doar websiteuri exista vreo cateva miliarde, din care sa presupun sunt cateva milioane care au un branding cat de cat corespunzator.
Oricum o luam, e destul de greu sa creezi ceva 100% original intr-un timp relativ scurt. Ce sanse sunt ca printre celelalte 100 de milioane de concepte grafice sa nu fie unul asemanator cu al tau?

Bine, la unele materiale, brosuri, websiteuri, bannere e mai usor. In primul rand sunt lucruri mai complexe, compuse din elemente variate, practic e aproape imposibil sa copiezi ceva cu exactitate, daca nu asta e scopul.
In al doilea rand nu e asa scandalos sa creezi ceva ce seamana cu altceva (accentuez, seamana, nu copie fidela), websiteul, brosura, bannerul se schimba odata pe luna/an, nu e ceva pe termen lung.

Problema apare chiar la radacina. La brand, la logo.

Din start, trebuie sa ai grija cand alegi numele companiei, aici voi trata acest aspect. Chiar daca trademarkul e valabil doar pentru un anumit domeniu si trebuie sa faci eforturi supraomenesti sa fii dumnezeul numelui tau, e totusi nasol sa apari pe piata cu salamul ardelenesc de la Siemens. Chiar zilele trecute am lucrat pentru siteul fxmedia. Dupa o cautare pe google dupa fxmedia, gasiti o gramada de asa ceva(Ghici pentru care am lucrat, nici unul, va spun eu). E un nume bun? Da, e chiar bun, din pacate prea multi si-au dat seama de asta. Exista fxmedia companie multinationala, si fxmedia, firma de la colt. Trademark infringement? Poate, esential e ca e “totally unoriginal”.
Si atunci cum te asiguri ca ai ales un nume potrivit si nici n-o dai in bara?
Ca un exemplu putin off-topic, am citit acum ceva timp pe softpedia despre o formatie rock care cauta sa-si schimbe numele fiindca si-au dat seama ca exista deja alte 3 (daca bine-mi amintesc) formatii cu acelasi nume. Si la orice se gandeau gaseau inca 5 formatii cu acelasi nume. Si atunci cineva le-a sugerat sa se numeasca Metallica, ca exista o singura formatie cu acel nume, nu e asa mare problema.

Revenind. Cum alegem numele? In primul rand cand va vine in minte un nume fiti cu Gogu’ in fata si cautati. Nu de alta dar va veti simti nasol daca v-a venit in minte sa va deschideti un club Bamboo…
Retineti, daca vreti macelarie Bamboo nu e nicio problema (cred), dar fiti pregatiti pentru ironii.

Ar fi bine sa va stiti targetul, si sa aveti mai multe variante. Targetul pentru a nu intra in panica daca va faceti macelaria Bamboo si in drum spre registrul comertului treceti pe langa mult mai renumitul local.

Dar totusi, cum sa fie numele?
1. Scurt.
2. Usor de pronuntat. Crgrz NU e bun. In unele situatii trebuie sa faceti un compromis, si sa stiti daca audienta voastra va pronunta Bambu sau Bambo. Stiti la ce ma refer.
3. Sa aiba legatura cu ce faceti, cine sunteti. Acum 10 ani era la moda sa-ti botezi afacerea cu nume scurt si total nonsense. Acum nu mai e cazul.
4. Sa nu fie obscen sau ceva urat. Aici imi permit sa dau si un exemplu de nume de website: www.wart.ro

Daca ati reusit sa respectati aceste reguli si v-ati gasit un nume adecvat, felicitari, ati facut primul pas pentru a avea o imagine puternica. Va urma.