Am mentionat in articole anterioare cat de important poate fi pentru o imagine puternica sa ai acelasi logo de cand e lumea (lumea ta, desigur).
Am dat peste un articol (destul de vag, ce-i drept) ce compara evolutia siglei Pepsi in comparatie cu “evolutia” siglei Coca-Cola.
Remarcam faptul ca in timp ce Coca-Cola a pastrat acelasi concept 100+ de ani, Pepsi a facut schimbari radicale.
La inceput au venit cu un concept asemanator concurentei (lucru mentionat si de autorul articolului original), mai apoi facand rebranding complet si aplicand periodic mici retusuri.
Ce ne spune asta?
In primul rand, Coca-Cola are brand puternic. Sa ai acelasi logo atat timp inseamna ca ti-ai facut treaba cum trebuie. Chiar daca la sfarsitul secolului 19 acel “font” nu era ceva iesit din comun, Coca-Cola a reusit sa reziste tentatiei schimbarii. Parca au zis “Ce naiba, noi suntem ai’ mai tari, facem cum vor muschii mei si ne doare undeva de timp”.
Despre Pepsi putem filozofa in doua feluri. Sa fim carcotasi si sa spunem ca au o criza de identitate, ca nu se regasesc si au un complex de inferioritate in fata competitiei? Ca simt mereu nevoia sa-si regandeasca imaginea?
Sau ca ei au abordat o alta strategie, ceva gen “se schimba lumea si odata cu ea, si noi…sau invers”. Intodeauna un logo modern, la moda, chiar daca doar prin mici retusuri. Cum ii judecam, treaba noastra…sau nu, treaba noastra e sa bem sucul
Mai stiti telenovela aceea in care s-a demonstrat ca o femeie frumoasa cu ochelari tip borcan si freza a’la bunica poate fi urata (sau invers)? Si ca singura scapare de ea era sa schimbi canalul? Ehh, englezii nu sunt la fel de norocosi.
Betty cea urata s-a inhaitat cu marele Coca Cola si au impanzit tara ploii cu reclamele lor. Punctul culminant este insa lansarea recenta a produsului Diet Coke cu design Betty.
Exact. Dupa cum vedeti e roz, e girly si e peste tot in magazine. Partea frumoasa e ca vine la pachet cu un set de autocolante, reprezentand vestimentatia protagonistei in diferite situatii din serial. Deci e fashion.
Toata chestia asta a fost conceptia Patriciei Field, stilistul din spatele Sex and the City si The Devil Wears Prada. Stilul difera destul de mult, trecand de la eleganta, seductie la un look bubble-gum, conceput parca pentru o campanie Barbie. Dar parca acest stil mai jucaus se potriveste cu Betty, din ce am vazut eu in reclame pe vremea cand se difuza la noi, serialul e plin de umor, cel putin tentativa de umor.
Concluzia? Ambalajul vinde produsul. Indiferent ce. Acum la englezi a nebunie Betty si Coca Cola profita de asta. Vazand asta, ma tot gandesc, oare ce-o fi la ei cu franciza Harry Potter? Banuiesc ca e mult mai grav. In fine, astept ca la urmatorul film Harry Potter sa se lanseze produse Durex promovand filmul. Ar fi distractiv sa vad copii de 12 ani zbierand “Vreau si eu luuub din ala cu Heri”. A, si inca astept nebunia Hello Kitty. Va veni cu siguranta. Si uite, ca bonus, un viral Diet Coke a’la Betty.
