In primul rand, Sochi chiar e un oras existent. Si chiar acolo se va organiza olimpiada de iarna in 2014. Si ieri, de ziua nationala a Romaniei au lansat logoul oficial. Acesta:

Asa ca hai sa disecam putin ce vedem. Un logo rusesc. Conservator, mult mai putin fantezist decat ultimele brandinguri de renume (vezi Aol).
Primul element interesant care sare in ochi e simetria sochi-2014. Chiar daca nu perfecta, este acolo pentru a accentua in egala masura locul de desfasurare si anul. Stiti, ca in liceu…incadrarea evenimentelor in spatiu si timp.
A doua chestie interesanta, TLD-ul .ru adaugat la logo. Zici ca-i un logo din epoca DotCom Bubble a unei companii startup prezenta exclusiv online. La prima vedere, pare a fi o incercare de a muta evenimentul pe internet, locul unde se intampla mai toate chestiile importante din lume (astept logouri cu “@” incorporat gen @therealmnhart).
Totusi, ce cred eu despre .ru? Ca e o incercare chiar simpatica de a spune lumii unde naiba e Sochi. Pentru ca sa fim seriosi, am auzit de Torino, de Vancouver…dar Sochi? Dupa nume poate fi si Columbia si Coreea De Sud…nu prea suna rusesc (ca Volgograd sau Vladivostok de exemplu), asa ca s-au gandit sa includa si tara in logo(si pentru ca Mama-Rusia e una si omiprezenta).
In rest? Fontul pare a fi unul gratuit (stiu ca probabil nu e) si per total un logo facut fara prea multa pasiune. Asa, sa fie. Daca ma intrebati pe mine, nu prea reflecta spiritul olimpic.
De mentionat e ca logoul de “candidat” arata asa. Era mai bun.

LE: Am citit si ce spun ei despre logo:

sochi2014.ru’ is the first Olympic emblem that also forms a web address, creating a ‘digital’ Games logo. It has been designed to actively encourage dialogue between Russians, nations and winter sports fans – particularly youth – facilitated by Sochi 2014’s online platforms.

The ‘.ru’ component is Russia’s web-domain address and signifies that Sochi 2014 is an Olympic Winter Games hosted by a whole nation, as well as the Black Sea sub-tropical city of Sochi.

The introduction of a 21st Century emblem for a digital generation reflects how the 2014 Olympic Winter Games will be accessed through PC screens, PDAs, mobile phones, televisions and other devices, in line with ever-improving internet reach, increased bandwidth and the adoption of new technologies. This can help young people to experience sport for the first time, with a view to active participation and long-term engagement with sport and Olympism.

As a key component of the new Sochi 2014 emblem, the Olympic rings sit large and in colour to leave no doubt that this is a symbol of progress for the Olympic Movement. The opportunity to change the colours and inner-design of the rest of the emblem encourages people to express themselves, with some anticipated to transform it using traditional images, while others will take an ultra-modern approach. The mirror of ‘Sochi’ and ‘2014’ reflects that Sochi is the meeting point between the sea and the mountains.

Stiu, am intarziat cel putin un an cu acest post, dar cand omul descopera focul, simte nevoia s-o spuna. Ce-i twitter stie toata lumea. Ce nu stie toata lumea…la ce e bun. Pana de curand stiam ca e un site de social networking, pe care socializezi, sau daca esti o persoana importanta, te bati in followeri cu alte persoane importante. Not the case here, la mine socializarea se intampla “in real life” sau pe Y!M, VIP nici vorba. Mi-am facut cont pentru ca am citit si eu pe undeva, ca este musai sa fii prezent pe siteurile de social media(am cont si pe facebook, sa fie).

Ca orice om prost care se prinde mai greu, am descoperit doar recent ca twitter e bun si daca esti nimeni. Pentru ca ii a’ mai tare sursa de bunatati, poti afla chestii super tari, doar instaland un amarat de TweetDeck. Pentru ca aia de ciripesc, de obicei ciripesc linkuri. Linkuri catre siteuri utile, resurse(in cazul meu, design), stiri sau de ce nu, ultimele filmulete funny de pe Youtube.

Pot spune ca de cand urmaresc tweeteri, am aflat de vreo 10-15 siteuri noi pe care nu stiu cum le-am ratat pana acum, am aflat stiri in secunda 2 dupa ce au aparut, am ras printre primii la episoadele pidjin(si altele, dar ei sunt preferatii mei), si bineinteles am ciripit si eu sa dau mai departe…sau sa-mi fac reclama la articolele de pe blog, sau la cele pe care le-am gasit pe google.
Sa vedem cati si-au dat seama ca scopul acestui articol este sa-mi fac reclama la contul de twitter. Exact, e campanie, si vreau si eu sa am followeri. Nu ma supar daca nu vor fi, dar trebuie sa fiu impacat ca macar am incercat. Asa ca, cine ajunge din greseala pe acest blog, votati @therealmnhart

Septembrie a fost luna de relaxare. A fost frumos, dar s-a terminat, asa ca back to business. Cei care au mai intrat aici, vor remarca ceva. Blogul arata altfel si asta deoarece s-a schimbat tema (no shit!).

A durat cam 3 luni sa ajunga de la stadiul de idee la ceea ce vedeti, dar mai bine mai tarziu decat niciodata. Am tot amanat, dar am zis ca e penibil ca un blog despre design sa aiba o tema gratuita de la woothemes. Asa ca am pus mana si mi-am facut un layout propriu. Codarea a mers mai lent, pana la urma am zis sa fac si eu outsourcing, asa l-am gasit pe Vlad via Rentacoder. Il recomand la toata lumea, daca aveti un design de codat la el sa apelati. Si daca n-aveti design, va fac eu unul .

Despre tema: Am vrut ceva simplu, minimal. Nu am blog cu multe articole, e mai mult un CV online. Nu folosesc ‘jdemii de pluginuri, feeduri si chestii. Asa ca nu avea rost sa ma complic. “Stilistic”, tema e un amalgam, combinatie de web 2.0, grunge, minimal…am incercat sa exprim varietatea ideologiilor designeresti (exprimare dubioasa, stiu), fara s-o dau in kitsch si overdesign. Cred ca am ales o combinatie de culori buna, nu mi se pare obositoare dar nici prea “gri”. Per total, sunt multumit de ce am desenat si evident multumit si de implementare.

…De fapt logourile oraselor candidate.

Nu stiu daca se poate incadra la stire, probabil nu, dar eu acum le-am vazut pe DedsignerDaily.

Parerea mea de designer amator?

1.Madrid

Imi place logoul. Adica faza cu “sa facem cu mana”…prietenie, initierea unui contact, urcat pe podium si chestii d-astea olimpice. Si integrarea culorilor olimpice in logo inspira unitate…deci e bine. E preferatul meu.

2.Chicago

La Chicago prima impresie a fost ca-i un logo comunist. Da, stiu, nu e, dar cand l-am vazut asta a fost primul gand. Imi place efectul de blur, ii confera dinamism si asta e olimpic.

3.Rio

Inima e overrated. Puteau gasi alt simbol in afara de asta. Totusi imi place efectul 3d, chiar daca pare a fi Sydney Opera House.

4.Tokio

Un ribbon care inspira unitate, un scop comun, imi place ca firele sunt culorile olimpice. Un mic dar la partea cu…olimpiada nu-i SIDA, cancer si alte maladii. Nu stiu altii cum sunt, dar eu cand vad o panglica de aia ma gandesc la campanii umanitare, sa-i ajutam pe semenii nostri in suferinta. Poate asta s-a si vrut, insa pare cam dubios.

In ultima saptamana am lucrat la un nou logo design, de aceasta data pentru un magazin online din UK. Mai precis, un gadget store.

Clientul a vrut ceva simplu, fun si usable. Dupa mai multe concepte si variatiuni, am ajuns la un rezultat final. Un logo cu aspect modern, un logo care “vorbeste” prin intermediul iconurilor. Pentru idee m-am inspirat din motelurile de pe marginea drumului cu pictograme reprezentand restaurant, camping, toaleta, etc…pictograme prin care sa vada clientul ce face acel site. Si, avand in vedere ca e vorba de un gadget store, am incorporat in logo acele iconuri appleesque, am combinat un font mai simplu cu unul techy, iar combinatia de culori reprezinta varietatea produselor oferite de site+un aspect fun.

In tot acest timp am avut in vedere faptul ca logoul va fi folosit in mai multe medii, de la site si reclame online pana la billboarduri si brelocuri, asa ca a trebuit sa-l fac cat mai flexibil. Se poate reprezenta cu usurinta in format alb-negru, se poate folosi doar partea de text daca e nevoie, iar pentru watermark de exemplu se poate folosi doar partea grafica fara a pierde mult din imagine. Bineinteles totul este in format vectorial, usor de modificat si “scalable” (se pare ca scalabil nu e in DEX).

Ce-a iesit…look:

Si cartile de vizita, incorporand logoul.

PS: acum incerc sa conving proprietarul siteului ca n-ar strica nici un redesign pentru site.

Produs fara publicitate nu exista. Regula asta incepe sa fie valabila si pentru orase. Dupa ce Melbourne incearca sa castige “trafic” cu o noua strategie de marketing, nici Europa nu se lasa mai prejos.

Am aflat de aici ca orasul Gent si-a prezentat de curand noua identitate vizuala. Realizata de cei de la Duval Guillaume, noul logo apartine curentului contemporan in ceea ce priveste conceptia. Design simplist, cu accent pe usability si usurinta folosirii in diverse medii.

Dupa cum se poate vedea in articolul BrandNew, sigla poate fi folosita eficient pentru a diferentia diferite “subdomenii” ale orasului. Ce sa mai, branding adevarat.

Ce au remarcat si cei de la Brand New e faptul ca noul logo nu prea se incadreaza in spiritul orasului.
Citez:

From the logo and identity I get the sense that Gent is at the verge of becoming the next unknown technological or business hub of Europe or a financial center in the making.

Si nu prea e asa, atuul orasului e istoria. Acum, din nou putem specula despre “ce a vrut sa zica artistul”. Ca Gent trebuie sa intre in era Twitter cu tot cu centrul istoric? Sau vor sa promoveze si partea moderna a orasului? Vizitati orasul si vedeti!

Ce imi place? Ignorand relatia dintre mesajul pe care in opinia mea orasul trebuie sa-l transmita si logoul propriu-zis, imi place conceptul in sine: simplitate si multi-purpose.
Imi place in mod special importanta acordata taglineului, care nu e ascuns intr-un plan secundar, ci are propria “casuta” de dimensiune egala cu cea a numelui. Astfel, se promoveaza nu doar orasul in sine, ci ideea din spatele conceptului.
Ceva de genul “conteaza ce a spus, nu doar cine a spus-o”.

Aici am inceput sa schitez cate ceva despre importanta unui brand original, si am mentionat cateva chestii de baza despre copyright.

Acum trec la imaginea vizuala si la elementul esential, sigla, logoul…cum vreti. Cum am spus, logo design se face de foarta multa vreme, exista un numar imens de logouri.
Din fericire, si imaginatia designerilor este infinita, asa ca an de an agentiile ne surprind cu noi concepte la vederea carora spunem “wow”.
Insa, aceleasi agentii vin cu idei pe care ai impresia ca le-ai vazut deja, poate chiar de mai multe ori. Nu sunt originale.

Hai sa vedem care e problema. Clientul vrea ceva. Daca vrea un logo gen mascota, cu accent pe detalii, e mai usor, apar prea multe elemente ce diferentiaza logoul respectiv de celelalte.
Dar daca vrea un simbol stilizat, ceva simplu si corporate, devine putin mai dificil. Pentru ca existe sanse mai mari ca cineva sa fi folosit deja acel simbol.
De aceea, este o etapa foarte importanta in logo design. Cercetarea. Bineinteles totul incepe de la brainstorming, analiza firmei si stabilirea targetului. Dar nu trebuie evitata partea de cercetare a “pietei”. Orice agentie care se respecta face un research, cauta posibile concepte similare. Pentru ca e urat sa lansezi un nou logo si ziua urmatoare sa citesti in ziare ca l-ai furat. Un exemplu recent, binecunoscut, vechiul logo Quark. Ce a fost acolo nu se stie 100%, ideea e ca a iesit scandal, urmat de un nou rebranding.

Un logo se naste prin munca. Ca designer am lucrat deja la proiecte ce includeau si designul siglei.
De obicei spun ca in 3-4 zile vin cu 4-5 propuneri, clientul alege conceptul care ii place mai mult, si pe acela il finalizez (modificari, retusuri). Am dat peste unii care imi reprosau ca ce mare scofala sa tragi niste linii si sa bagi un text, hai ca-l poti face in 24 de ore. Bineinteles, am acceptat dupa ce i-am explicat ca astfel renunta la partea de “cugetare”. Ce idee imi vine pe moment, cu aia ramane. S-a ales cu ceva original? Sper, dar n-am avut sansa sa verific.

Nu neglijati chinurile facerii. Eu pana ajung la o varianta care imi place schitez alte 20. Una e prea ingusta, alta arata ca un porc, cealalta zici ca-i un rahat…intelegeti voi. Si asa ajung la o varianta care mi se pare buna. Alaturi de ea prezint alte 3 variatii explicand cum s-a ajuns la acest concept si de ce o varianta e mai buna ca cealalta. Pe scurt, spun povestea conceptului de la prima idee la varianta prezentata. Si asta pentru vreo 4-5 propuneri pe proiect. Si le verific, daca am in logo o floare, caut logouri cu flori, sa vad daca nu cumva este ceva exact la fel. In primul rand studiez concurenta, sa am ceva total diferit de ei. Cat de profund e studiul, depinde de cat a platit clientul.
In fine, acum stiti de ce nu merge in 24 de ore.
Si uite asa se nasc logouri originale, ce au o pveste in spate. Logouri care spun ceva.
Am facut si logouri la gramada(accentuez, nu am sacrificat calitatea siglei, ci timpul alocat), nici nu garantez pentru ele.
Depinde de client, unul serios este dispus sa plateasca pentru o lucrare de calitate.

Am mentionat in articole anterioare cat de important poate fi pentru o imagine puternica sa ai acelasi logo de cand e lumea (lumea ta, desigur).

Am dat peste un articol (destul de vag, ce-i drept) ce compara evolutia siglei Pepsi in comparatie cu “evolutia” siglei Coca-Cola.
Remarcam faptul ca in timp ce Coca-Cola a pastrat acelasi concept 100+ de ani, Pepsi a facut schimbari radicale.
La inceput au venit cu un concept asemanator concurentei (lucru mentionat si de autorul articolului original), mai apoi facand rebranding complet si aplicand periodic mici retusuri.

Ce ne spune asta?
In primul rand, Coca-Cola are brand puternic. Sa ai acelasi logo atat timp inseamna ca ti-ai facut treaba cum trebuie. Chiar daca la sfarsitul secolului 19 acel “font” nu era ceva iesit din comun, Coca-Cola a reusit sa reziste tentatiei schimbarii. Parca au zis “Ce naiba, noi suntem ai’ mai tari, facem cum vor muschii mei si ne doare undeva de timp”.
Despre Pepsi putem filozofa in doua feluri. Sa fim carcotasi si sa spunem ca au o criza de identitate, ca nu se regasesc si au un complex de inferioritate in fata competitiei? Ca simt mereu nevoia sa-si regandeasca imaginea?
Sau ca ei au abordat o alta strategie, ceva gen “se schimba lumea si odata cu ea, si noi…sau invers”. Intodeauna un logo modern, la moda, chiar daca doar prin mici retusuri. Cum ii judecam, treaba noastra…sau nu, treaba noastra e sa bem sucul

Acum aproximativ o saptamana vorbeam despre tendintele 2009 in logo design. Si mentionam acolo un anumit stil origami si accentul pe geometrie si Puzzle. Si uite ca toate trei se pot combina.

Orasul Melbourne si-a lansat noul logo, si odata cu acesta o noua imagine.

Dupa cum se poate vedea noul logo este total diferit de cel vechi, e un concept agresiv, modern. Si da, se observa acele tendinte din 2009, cu M-ul compus din forme geometrice simple imbinandu-se ca un puzzle, cu o tenta de origami (cel putin eu asa vad, chiar daca e vorba mai mult de efectul de “sticla”).

Conform theage.com.au acest rebranding a costat in jur de 195.000 USD. $74.000 pentru cercetari preliminare si $120.000 pentru designul propriu-zis. Mult pentru un M mare si fioros? Totusi e vorba de Melbourne, nu de firma de la colt.

In orice caz, aceste designuri moderne sunt mai mult decat nonconformiste. Olimpiada din 2012, acum Melbourne…se pare ca logourile corporate sunt pe cale de disparitie.

Suntem in 2009, si identitate vizuala exista de sute de ani, dar hai sa zicem ca termenii de brand/logo/corporate id au devenit fashionable de vreo 70. Va dati seama cate concepte de identitate vizuala exista? Cate logouri? Doar websiteuri exista vreo cateva miliarde, din care sa presupun sunt cateva milioane care au un branding cat de cat corespunzator.
Oricum o luam, e destul de greu sa creezi ceva 100% original intr-un timp relativ scurt. Ce sanse sunt ca printre celelalte 100 de milioane de concepte grafice sa nu fie unul asemanator cu al tau?

Bine, la unele materiale, brosuri, websiteuri, bannere e mai usor. In primul rand sunt lucruri mai complexe, compuse din elemente variate, practic e aproape imposibil sa copiezi ceva cu exactitate, daca nu asta e scopul.
In al doilea rand nu e asa scandalos sa creezi ceva ce seamana cu altceva (accentuez, seamana, nu copie fidela), websiteul, brosura, bannerul se schimba odata pe luna/an, nu e ceva pe termen lung.

Problema apare chiar la radacina. La brand, la logo.

Din start, trebuie sa ai grija cand alegi numele companiei, aici voi trata acest aspect. Chiar daca trademarkul e valabil doar pentru un anumit domeniu si trebuie sa faci eforturi supraomenesti sa fii dumnezeul numelui tau, e totusi nasol sa apari pe piata cu salamul ardelenesc de la Siemens. Chiar zilele trecute am lucrat pentru siteul fxmedia. Dupa o cautare pe google dupa fxmedia, gasiti o gramada de asa ceva(Ghici pentru care am lucrat, nici unul, va spun eu). E un nume bun? Da, e chiar bun, din pacate prea multi si-au dat seama de asta. Exista fxmedia companie multinationala, si fxmedia, firma de la colt. Trademark infringement? Poate, esential e ca e “totally unoriginal”.
Si atunci cum te asiguri ca ai ales un nume potrivit si nici n-o dai in bara?
Ca un exemplu putin off-topic, am citit acum ceva timp pe softpedia despre o formatie rock care cauta sa-si schimbe numele fiindca si-au dat seama ca exista deja alte 3 (daca bine-mi amintesc) formatii cu acelasi nume. Si la orice se gandeau gaseau inca 5 formatii cu acelasi nume. Si atunci cineva le-a sugerat sa se numeasca Metallica, ca exista o singura formatie cu acel nume, nu e asa mare problema.

Revenind. Cum alegem numele? In primul rand cand va vine in minte un nume fiti cu Gogu’ in fata si cautati. Nu de alta dar va veti simti nasol daca v-a venit in minte sa va deschideti un club Bamboo…
Retineti, daca vreti macelarie Bamboo nu e nicio problema (cred), dar fiti pregatiti pentru ironii.

Ar fi bine sa va stiti targetul, si sa aveti mai multe variante. Targetul pentru a nu intra in panica daca va faceti macelaria Bamboo si in drum spre registrul comertului treceti pe langa mult mai renumitul local.

Dar totusi, cum sa fie numele?
1. Scurt.
2. Usor de pronuntat. Crgrz NU e bun. In unele situatii trebuie sa faceti un compromis, si sa stiti daca audienta voastra va pronunta Bambu sau Bambo. Stiti la ce ma refer.
3. Sa aiba legatura cu ce faceti, cine sunteti. Acum 10 ani era la moda sa-ti botezi afacerea cu nume scurt si total nonsense. Acum nu mai e cazul.
4. Sa nu fie obscen sau ceva urat. Aici imi permit sa dau si un exemplu de nume de website: www.wart.ro

Daca ati reusit sa respectati aceste reguli si v-ati gasit un nume adecvat, felicitari, ati facut primul pas pentru a avea o imagine puternica. Va urma.