Tendintele acestui an in logo design si identitate vizuala.

La fel ca in orice domeniu ce se dezvolta, si in logo design apar trenduri. Apare o moda. Acum 3-4 ani era in mare voga sa ai un logo web 2.0, cu efect glossy, fonturi bold. A fost poate cel mai puternic curent in designul grafic, chiar si in 2009 se practica, de foarte multe ori clientii cer in mod expres un logo web 2.0.

Cum apar aceste trenduri, cine le impune? Evident designerii renumiti. Dar modul in care aceste stiluri ajung populare difera putin de moda vestimentara de exemplu. Depinde foarte mult de client. In momentul in care Microsoft isi trage o mascota gen Mickey Mouse in logo, pun pariu ca in 2-3 luni va creste numarul logourilor ce contin ilustratii. In concluzie, intr-o oarecare masura clientul dicteaza moda. Depinde doar de designer daca se conformeaza, sau nu.

Dar hai sa vedem cum si ce se poarta anul acesta. Prin ianuarie logoorange a publicat un articol in care enumera posibilele trenduri in 2009 in designul logourilor. Au avut dreptate? Pana acum nu prea, dar sa vedem totusi despre ce e vorba.

1.Psychedelic Pop, sau cum sa-i dam o palma corporatismului. Culorile vii, si combinatiile curcubeu au revenit la moda inca din 2008, si nu, nu are legatura cu miscarea LGBT. Anul acesta designerii au facut inca un pas inainte si pe langa combinatia pop, multiple culori, spirit optimist au introdus si o tenta de “psychedelic”. Dispunerea culorilor nu este uniforma, nu se tine cont de o geometrie anume, e asa, mai hippie.

London Museum logo

Cel mai bun exemplu este rebrandingul Muzeului Londrei. Mi se pare evident ce au vrut sa faca designerii. Sa se descotoroseasca de acel logo corporate si sa introduca un design nou, inovativ, care pur si simplu distruge snobismul cu care englezii ne obisnuiau, mai ales cand era vorba de o institutie serioasa.
Imi place in mod special atitudinea rebela, vioaie, putin hao
tica si mai ales grotescul ce provine din asocierea formei cu institutia respectiva.
Si altii au aplicat acest stil, mai jos aveti cateva exemple.

psychedelic pop logos

Personal, nu am incercat inca asa ceva, totusi mi se pare destul de dificil sa ajungi la un rezultat bun. Acest trend, acest stil este unul care ori iti iese perfect si faci ceva genial ori strici in totalitate o sigla. In plus, trebuie avut mare grija la acele reguli de design de care am vorbit.

2. Logotype, sau logouri bazate pe font. Preferatele mele, nici nu
am stiut ca anul asta sunt in mare voga. Solutia cea mai eleganta pentru orice business. Imi place la nebunie sa gasesc relatii intre litere si ideea businessului reprezentat. Fonturi modificate,  folosirea practica a spatiului negativ, brandul numelui. Omul face mai usor legatura intre logo si nume daca acestea se intersecteaza.
La punctul acesta va prezint exclusiv creatii proprii…

Typographic logo by MNHart

3. Origami. Stil inovator, accent pe forme geometrice, combinatie de eleganta corporate si modernism hi-tech.Logoorange afirma ca nu va dura prea mult acest trend, fiindca logourile arata asemanator…eu cred ca exista inca infinit de multe forme neexploatate ce se pot integra in acest curent. Si daca o luam cu “asemanator”, designul web 2.0 ce e? Si inca persista.
Odata i-am propus unui client un logo design in stilul origami, a refuzat spunand ca nu doreste sa fie asociat cu ceva japonez. Mie sincer mi se pare ca origami a devenit o notiune destul de cosmopolita pentru a fi folosit de oricine, dar e si asta un factor ce trebuie retinut.

origami logo

4. Designul Arabesque. Daca tot vorbeam de asocierea cu o anumita cultura, iata ca e la moda sa cream logouri cu influente arabice. Da, lumea araba se dezvolta intr-un mod fulminant si uite ca ajunge sa-si puna amprenta pe lumea designului international.
Deocamdata evit propuneri de genu, doar pentru a fi in pas cu moda, aici deja mi se pare evidenta asocierea cu o societatea araba. Nu ca as fi xenofob, dar nu folosesc nici simboluri chinezesti sau zulu. Pentru moment raman la logouri general-neutre.

logo arab

5.Street-art. Logouri cum majoritatea din noi pot face fara prea mult efort. Insa putini stiu sa faca bine. Odata cu aparitia culturii undeground in mainstream era si normal si apara logourile “street” in creatii adresate in special tinerilor. Ca atitudine, situez acest val langa cel prezentat anterior, Psychedelic Pop. Revolta, sfidarea regulilor, libertatea formei. Am folosit si eu, din pacate prea putin clienti am avut carora sa li se potriveasca acest stil.

street logo

6. Logo tactil. Aici e putin ciudat. Hai sa cream logouri ce apeleaza, pe langa vizual si la simtul tactil. Sa reproducem texturi, denivelari, astfel creand o legatura mai stransa cu publicul. Oare functioneaza? In online desigur ca nu. Dar pe carti de vizita, brosuri, pliante poate fi o idee buna sa punem un simbol care se simte altfel la atingere. Costurile evident vor fi mai mari decat daca am folosi ceva traditional, dar ce nu face o companie pentru imagine…..

logo tactil

7. Puzzle. Simplu, simbolul principal e compus din mai multe firimituri. Ca un puzzle. Ganditi-va la logoul Unilever. Acele mici puncte reprezinta subdiviziunile unei companii multinationale. Eu aici as folosi logo de genul. Sa sterg putin imaginea de dinozaur, si sa fac ceva mai jucaus, reprezentand acele mici subdiviziuni unite, formand o singura entitate.

puzzle logo

8. Pictograme. Cuvinte cheie:simplitate, simbol. Aceste logouri exista fara sa fie nevoie urmate de nume. Sparg bariera limbajului, creand o conexiune stransa intre civilizatii. Deriva din iconurile web 2.0, neglijand insa estetica iconului(fara efecte, lumini, gradient), punand accent pe semnificatie. Ca semnele de la WC-uri publice. Toata lumea le intelege chiar daca nu scrie nimic.

logo pictograme

In afara de astea, logoorange mai mentioneaza si geometria anilor 80 si stilul minimalist, dar acele doua trenduri au existat si in 2008, sunt doar o finisare, o evolutie normala.

Ce e important? Aceste tendinte prezentate nu trebuie urmate. Dupa parerea mea un logo nu se face dupa cum e moda, un  design logo trebuie sa reziste ani buni. Nu faceti un logo-puzzle doar pentru ca asa veti parea ca tineti pasul cu moda actuala, si peste 1 an sa schimbati ca se schimba si tendintele in logo design. Aia nu mai e creatie, e inducerea in eroare a publicului.

Daca va documentati putin, veti vedea ca foarte putini s-au aruncat in conceptii d-astea, unele stiluri prezentate au fost aproape in totalitate ignorate.

Sa luam un exemplu de anul trecut, cand s-a lansat logoul Olimpiadei din 2012. S-a vorbit mult despre el, a fost catalogat ca fiind o inovatie in materie de design, laudat, criticat, etc. Dar nu prea multi s-au luat dupa el. De ce? Daca ma intrebati pe mine, pentru ca e urat, si nedemn de evenimentul pe care il reprezinta. Parerea mea.

Nu tot ce zboara se mananca, si nu tot ce se debiteaza in lumea designului trebuie asimilat.