Aici am inceput sa schitez cate ceva despre importanta unui brand original, si am mentionat cateva chestii de baza despre copyright.

Acum trec la imaginea vizuala si la elementul esential, sigla, logoul…cum vreti. Cum am spus, logo design se face de foarta multa vreme, exista un numar imens de logouri.
Din fericire, si imaginatia designerilor este infinita, asa ca an de an agentiile ne surprind cu noi concepte la vederea carora spunem “wow”.
Insa, aceleasi agentii vin cu idei pe care ai impresia ca le-ai vazut deja, poate chiar de mai multe ori. Nu sunt originale.

Hai sa vedem care e problema. Clientul vrea ceva. Daca vrea un logo gen mascota, cu accent pe detalii, e mai usor, apar prea multe elemente ce diferentiaza logoul respectiv de celelalte.
Dar daca vrea un simbol stilizat, ceva simplu si corporate, devine putin mai dificil. Pentru ca existe sanse mai mari ca cineva sa fi folosit deja acel simbol.
De aceea, este o etapa foarte importanta in logo design. Cercetarea. Bineinteles totul incepe de la brainstorming, analiza firmei si stabilirea targetului. Dar nu trebuie evitata partea de cercetare a “pietei”. Orice agentie care se respecta face un research, cauta posibile concepte similare. Pentru ca e urat sa lansezi un nou logo si ziua urmatoare sa citesti in ziare ca l-ai furat. Un exemplu recent, binecunoscut, vechiul logo Quark. Ce a fost acolo nu se stie 100%, ideea e ca a iesit scandal, urmat de un nou rebranding.

Un logo se naste prin munca. Ca designer am lucrat deja la proiecte ce includeau si designul siglei.
De obicei spun ca in 3-4 zile vin cu 4-5 propuneri, clientul alege conceptul care ii place mai mult, si pe acela il finalizez (modificari, retusuri). Am dat peste unii care imi reprosau ca ce mare scofala sa tragi niste linii si sa bagi un text, hai ca-l poti face in 24 de ore. Bineinteles, am acceptat dupa ce i-am explicat ca astfel renunta la partea de “cugetare”. Ce idee imi vine pe moment, cu aia ramane. S-a ales cu ceva original? Sper, dar n-am avut sansa sa verific.

Nu neglijati chinurile facerii. Eu pana ajung la o varianta care imi place schitez alte 20. Una e prea ingusta, alta arata ca un porc, cealalta zici ca-i un rahat…intelegeti voi. Si asa ajung la o varianta care mi se pare buna. Alaturi de ea prezint alte 3 variatii explicand cum s-a ajuns la acest concept si de ce o varianta e mai buna ca cealalta. Pe scurt, spun povestea conceptului de la prima idee la varianta prezentata. Si asta pentru vreo 4-5 propuneri pe proiect. Si le verific, daca am in logo o floare, caut logouri cu flori, sa vad daca nu cumva este ceva exact la fel. In primul rand studiez concurenta, sa am ceva total diferit de ei. Cat de profund e studiul, depinde de cat a platit clientul.
In fine, acum stiti de ce nu merge in 24 de ore.
Si uite asa se nasc logouri originale, ce au o pveste in spate. Logouri care spun ceva.
Am facut si logouri la gramada(accentuez, nu am sacrificat calitatea siglei, ci timpul alocat), nici nu garantez pentru ele.
Depinde de client, unul serios este dispus sa plateasca pentru o lucrare de calitate.

E criza, stiti? Si cand e criza se fac restructurari de buget si personal, stiti? Normal ca stiti. Cei care au avut firme mici, le-au desfiintat si au trecut la PFA. Firmele care rezista isi indeamna angajatii sa devina PFA si sa lucreze prin contract de colaborare. Si uite asa marketingul personal a devenit din ce in ce mai important. Trimiteti cv-uri, va zbateti sa va faceti relatii, poate-poate s-or nimeri careva sa aiba nevoie de voi. Pentru tot demersul asta aveti nevoie de o carte de vizita, un “business card”. Asa ca am facut pentru voi cateva sabloane, numa bune de downloadat, editat si tiparit.

Sunt print-ready, 300 dpi, CMYK, format vectorial editabil (.ai-Adobe Illustrator). Daca nu aveti programul, nu-i nimic, lasati un e-mail cu datele voastre, le modific si le trimit pe mail. Dureaza 5 minute.

DOWNLOAD

DOWNLOAD

DOWNLOAD

V-am aratat deja data trecuta acest layout. Acum il puteti descarca gratuit in varianta codata. E un concept static de dimensiuni fixe, numa’ bun pentru un website de prezentare simplu. E HTML/CSS, si putin javascript, nimic complicat…dar e un website template gratis, si nu se gaseste peste tot. E primul meu template de acest gen(adica facut asa de fun), daca va avea macar 3 descarcari, voi face si altele.

Pentru codare am folosit psd2cssonline.com, nu chiar cea mai fericita alegere. Am vrut sa vad daca e bun, nu mi-a placut. Bine, nici nu ma asteptam sa fie cine stie ce, avand in vedere ca e gratuit, si e totusi, doar un script. Cod incurcat, messy, a trebuit sa desfac si sa refac chestii sa mi se para acceptabil. Plus multa bataie de cap inca din faza de conceptie grafica, scriptul bazandu-se in mare parte pe structura layerelor si numele lor din Photoshop. In fine, mai incerc, e si asta un inceput, jos palaria in fata celor de la psd2cssonline, oricat de barbar ar fi codul, naiba, pot face un website fara sa pun mana (prea mult) pe cod.

VEZI DEMO

DOWNLOAD

In articolul asta am inceput sa dau sfaturi, sper eu, folositoare. Dar n-am terminat, asa ca reiau monologul.

Bun, deja stii cum sa te prezinti. Acum urmeaza partea interesata, munca.
Si munca nu consta doar in fac ce vrea clientul. Sincer, de cele mai multe ori clientul habar nu are ce vrea in afara de “I want it to look good, professional”.
Sunt 3 reguli de baza: comunicare, comunicare, comunicare. Stiu ca acest lucru e precizat chiar si pe siteuri, si in orice ghid despre freelancing, dar multi n-o respecta in adevaratul sens al cuvantului.
Comunicare nu inseamna, “sure I’ll do that, just wait a minute”, sau “yes, of course, in only 1 day”, ci comunicare adevarata.
Aici ce e bine de retinut:
a.)Cel putin un update pe zi. Adica la fiecare 24 de ore. Chiar daca nu ai progresat mult, semnezi condica, sa stie omul ca te ocupi de proiectul lui.
b.)Daca ai probleme, spune, nu incerca sa te ascunzi si sa faci pe strutul (nu te vad, nu ma vezi). A picat netul ca vecinul a taiat cablul si cei de la RDS/UPC/Romtelecom o dau pe aia cu “trimitem o echipa imediat”? Fuga la vecinu cu internet de la vodafone si anunti clientul. Sigur va intelege si va prelungi termenul, sau daca e treaba urgenta va veti intelege amiabil si isi va cauta alt provider fara hard feelings. Orice ar fi, spune-i, nu-l minti. Daca a intervenit ceva si trebuie sa pleci, n-o da pe aia cu a picat serverul, ca nu va crede ca pentru asta trebuie sa amani proiectul cu 2 saptamani. Fii sincer!
c.)Feedback. Nu lucra ca orbul. Nu-i prezenta dintr-odata produsul final. Daca nu-i place, ce faci, o iei de la inceput si faci doua produse la pret de unul? Ai ales sablonul de culori si ai facut schita layoutului? Arata-i inainte sa incepi detaliile. Ai ales cateva fotografii de pe iStockphoto pentru banner? Intai da un preview asa cu watermark, sa nu te trezesti ca nu-i place si sa fi dat banii degeaba. DAR, nici nu exagera. Nu trebuie sa-l stresezi pentru fiecare chichita. Sunt destui carora nu le place sa te tina de mana cat lucrezi.
d.)Fii diplomat! Nu uita ca esti in fata monitorului si nu te doare sa tastezi ca “Sure, since I offered 3 revision rounds, I can tweak it so you can be 100% satisfied” in timp ce bombani despre rude si morti si metode de tortura. Clientul va aprecia ca ai avut rabdare cu el si te va rasplati pe masura.
e.)Nu fi sclav. Poate fi si regula nr. 1 in ziua de astazi. Si aici nu ma refer sa faci Youtube pe $5. Daca e rentabil, go for it, si da-mi si mie adresa de mail sa te angajez, iti dau dublu.
Multi vor incerca sa profite de tine, nu le oferi acest deliciu. Am mai spus-o, delimiteaza CLAR, FOARTE CLAR ce esti dispus sa faci. Nu lasa portite deschise. Eu mi-am luat-o recent cu “unlimited revisions”. Dupa 5 revizii deja se contura un logo pentru un alt produs. Cand mi s-a cerut ca “last revision” sa schimb numele din XYZ finance in ABC IT-shop am refuzat, am apelat la stafful siteului si surpriza, am pierdut. Da, era Arbitration pe RAC, si clientul si-a argumentat cererea spunand ca intre timp si-a schimbat domeniul de activitate si ca ce ma doare pe mine sa mai schimb un text. Eu, naivul.
f.)ESCROW. Fara escrow, nu misti un deget. Daca ceri escrow si ti se refuza, fugi! Daca nu vrea escrow pe motiv ca n-are incredere in tine, fugi! Escrow e solutia sigura pentru amandoi, si un client serios stie asta. Daca e proiect mai complex, poti si fara, cu plata pe etape, sau eventual sa transferi fisierele sursa doar dupa ce esti platit. In fine, asta deja tine de increderea acordata clientului, etc. Dar escrow e perfect. Mai multe despre cum sa eviti tepele, poti citi aici, nu voi dezvolta acest aspect.

In general cam astea ar fi reguli de bun simt, daca-mi mai vine ceva in minte, adaug. In rest, un singur cuvant: profesionalism. Atat.

Am mentionat in articole anterioare cat de important poate fi pentru o imagine puternica sa ai acelasi logo de cand e lumea (lumea ta, desigur).

Am dat peste un articol (destul de vag, ce-i drept) ce compara evolutia siglei Pepsi in comparatie cu “evolutia” siglei Coca-Cola.
Remarcam faptul ca in timp ce Coca-Cola a pastrat acelasi concept 100+ de ani, Pepsi a facut schimbari radicale.
La inceput au venit cu un concept asemanator concurentei (lucru mentionat si de autorul articolului original), mai apoi facand rebranding complet si aplicand periodic mici retusuri.

Ce ne spune asta?
In primul rand, Coca-Cola are brand puternic. Sa ai acelasi logo atat timp inseamna ca ti-ai facut treaba cum trebuie. Chiar daca la sfarsitul secolului 19 acel “font” nu era ceva iesit din comun, Coca-Cola a reusit sa reziste tentatiei schimbarii. Parca au zis “Ce naiba, noi suntem ai’ mai tari, facem cum vor muschii mei si ne doare undeva de timp”.
Despre Pepsi putem filozofa in doua feluri. Sa fim carcotasi si sa spunem ca au o criza de identitate, ca nu se regasesc si au un complex de inferioritate in fata competitiei? Ca simt mereu nevoia sa-si regandeasca imaginea?
Sau ca ei au abordat o alta strategie, ceva gen “se schimba lumea si odata cu ea, si noi…sau invers”. Intodeauna un logo modern, la moda, chiar daca doar prin mici retusuri. Cum ii judecam, treaba noastra…sau nu, treaba noastra e sa bem sucul

Acum aproximativ o saptamana vorbeam despre tendintele 2009 in logo design. Si mentionam acolo un anumit stil origami si accentul pe geometrie si Puzzle. Si uite ca toate trei se pot combina.

Orasul Melbourne si-a lansat noul logo, si odata cu acesta o noua imagine.

Dupa cum se poate vedea noul logo este total diferit de cel vechi, e un concept agresiv, modern. Si da, se observa acele tendinte din 2009, cu M-ul compus din forme geometrice simple imbinandu-se ca un puzzle, cu o tenta de origami (cel putin eu asa vad, chiar daca e vorba mai mult de efectul de “sticla”).

Conform theage.com.au acest rebranding a costat in jur de 195.000 USD. $74.000 pentru cercetari preliminare si $120.000 pentru designul propriu-zis. Mult pentru un M mare si fioros? Totusi e vorba de Melbourne, nu de firma de la colt.

In orice caz, aceste designuri moderne sunt mai mult decat nonconformiste. Olimpiada din 2012, acum Melbourne…se pare ca logourile corporate sunt pe cale de disparitie.

Avand in vedere ca daca scrii “free wallpapers” in google 70% din siteuri sunt porcarii, unde trebuie sa te inregistrezi, sa platesti, si chestii, am decis sa public o colectie de wallpapere care mi se par reusite, si important, publicate recent, asa ca  e putin probabil sa fie peste tot. Eu le-am cules de pe deviantart.

Nu sunt facute de mine, nu am absolut niciun merit, eventual pentru selectie. Ii admir foarte mult pe acesti artisti care au timp sa mai faca ceva si asa de distractie.

1. Whisper of Wind

2. Apotheosis

3. Untitled 009

4. Nothing Else Matters

5. Balooning

6. Fireworks

Cand mai gasesc ceva nou si bun, editez si adaug.

Suntem in 2009, si identitate vizuala exista de sute de ani, dar hai sa zicem ca termenii de brand/logo/corporate id au devenit fashionable de vreo 70. Va dati seama cate concepte de identitate vizuala exista? Cate logouri? Doar websiteuri exista vreo cateva miliarde, din care sa presupun sunt cateva milioane care au un branding cat de cat corespunzator.
Oricum o luam, e destul de greu sa creezi ceva 100% original intr-un timp relativ scurt. Ce sanse sunt ca printre celelalte 100 de milioane de concepte grafice sa nu fie unul asemanator cu al tau?

Bine, la unele materiale, brosuri, websiteuri, bannere e mai usor. In primul rand sunt lucruri mai complexe, compuse din elemente variate, practic e aproape imposibil sa copiezi ceva cu exactitate, daca nu asta e scopul.
In al doilea rand nu e asa scandalos sa creezi ceva ce seamana cu altceva (accentuez, seamana, nu copie fidela), websiteul, brosura, bannerul se schimba odata pe luna/an, nu e ceva pe termen lung.

Problema apare chiar la radacina. La brand, la logo.

Din start, trebuie sa ai grija cand alegi numele companiei, aici voi trata acest aspect. Chiar daca trademarkul e valabil doar pentru un anumit domeniu si trebuie sa faci eforturi supraomenesti sa fii dumnezeul numelui tau, e totusi nasol sa apari pe piata cu salamul ardelenesc de la Siemens. Chiar zilele trecute am lucrat pentru siteul fxmedia. Dupa o cautare pe google dupa fxmedia, gasiti o gramada de asa ceva(Ghici pentru care am lucrat, nici unul, va spun eu). E un nume bun? Da, e chiar bun, din pacate prea multi si-au dat seama de asta. Exista fxmedia companie multinationala, si fxmedia, firma de la colt. Trademark infringement? Poate, esential e ca e “totally unoriginal”.
Si atunci cum te asiguri ca ai ales un nume potrivit si nici n-o dai in bara?
Ca un exemplu putin off-topic, am citit acum ceva timp pe softpedia despre o formatie rock care cauta sa-si schimbe numele fiindca si-au dat seama ca exista deja alte 3 (daca bine-mi amintesc) formatii cu acelasi nume. Si la orice se gandeau gaseau inca 5 formatii cu acelasi nume. Si atunci cineva le-a sugerat sa se numeasca Metallica, ca exista o singura formatie cu acel nume, nu e asa mare problema.

Revenind. Cum alegem numele? In primul rand cand va vine in minte un nume fiti cu Gogu’ in fata si cautati. Nu de alta dar va veti simti nasol daca v-a venit in minte sa va deschideti un club Bamboo…
Retineti, daca vreti macelarie Bamboo nu e nicio problema (cred), dar fiti pregatiti pentru ironii.

Ar fi bine sa va stiti targetul, si sa aveti mai multe variante. Targetul pentru a nu intra in panica daca va faceti macelaria Bamboo si in drum spre registrul comertului treceti pe langa mult mai renumitul local.

Dar totusi, cum sa fie numele?
1. Scurt.
2. Usor de pronuntat. Crgrz NU e bun. In unele situatii trebuie sa faceti un compromis, si sa stiti daca audienta voastra va pronunta Bambu sau Bambo. Stiti la ce ma refer.
3. Sa aiba legatura cu ce faceti, cine sunteti. Acum 10 ani era la moda sa-ti botezi afacerea cu nume scurt si total nonsense. Acum nu mai e cazul.
4. Sa nu fie obscen sau ceva urat. Aici imi permit sa dau si un exemplu de nume de website: www.wart.ro

Daca ati reusit sa respectati aceste reguli si v-ati gasit un nume adecvat, felicitari, ati facut primul pas pentru a avea o imagine puternica. Va urma.

O noua lucrare finalizata. De data asta un website layout pentru o companie specializata in solutii IT pentru domeniul financiar. Clientul a vrut un look fara culori stridente, cu mult gri. Un design in care am incercat sa adaug un “+” prin culori pastel, o atmosfera ce inspira “calm” si seriozitate cat si optimism.

Pe langa pagina principala am facut si o pagina de content, pentru a fi mai usor implementat folosind HTML/CSS.

In ultimele zile am lucrat la primul meu proiect legat direct de ecommerce. Am facut designul grafic pentru un magazin online din Noua Zeelanda. E un magazin mic, versiunea online a magazinului sau de la coltul strazii. Clientul mi-a spus ca designul va fi integrat in ZenCart si ca principala culoare este portocaliul. In rest am avut mana libera.

Ce-a iesit, se poate vedea mai jos.